Моя позиция
А вот так
На успешное продвижение я больше не рассчитываю.
У меня 19+ лет в веб-разработке. Мне есть с чем сравнивать. На мой взгляд, сегодня практически невозможно рассчитывать на то, что вы сделаете сайт, продвинете его и получите устойчивый поток клиентов.
SEO умерло. GEO не станет его заменой. Рекламному рынку я не доверяю. Это моя оценка того, как изменился интернет и положение владельца сайта в нём. Ниже — мои доводы и то, что я сам собираюсь делать в этих условиях.
01 / Поиск
Поиску больше не нужен ваш сайт так, как раньше.
Раньше поиск помогал найти ответ на чужом сайте. Теперь он может сформировать ответ у себя. С моей точки зрения, у поисковой системы всё меньше причин отдавать посетителя тому, кто подготовил исходный материал: она может работать на себя.
Какие-то переходы останутся. Но я ожидаю, что конечным сайтам достанутся крохи. Поэтому обещание заменить SEO на GEO — продвижение в генеративных ответах — не решает для меня главную проблему: почему пользователь вообще должен уйти из готового ответа на ваш сайт?
По моим наблюдениям, даже старые трастовые сайты стали сильно терять трафик. На этом фоне создавать новый сайт с расчётом на будущий поисковый поток для меня — слишком ненадёжная ставка.
02 / Ресурсы
Сайтов всё больше. Внимания на каждый — меньше.
Есть и другая сторона. Генеративным инструментам нужны вычислительные мощности, и их потребление растёт. Я вижу здесь конкуренцию за ресурсы между старым поисковым интернетом и новым генеративным инструментом. По моему мнению, приоритет получают генеративные ответы.
Одновременно создавать сайты становится всё дешевле. С помощью ИИ их можно выпускать пачками. Мой вывод: усилия на изучение интернета не успевают за ростом числа страниц. В пересчёте на отдельный новый сайт внимания становится ещё меньше.
Сделать сайт теперь проще. Добиться того, чтобы к нему пришли живые заинтересованные люди, — совсем другая задача.
03 / Реклама
Вы платите. Остальные считают показы и клики.
Моя оценка рекламы ещё жёстче: этот рынок прогнил давно. Посмотрите на интересы трёх сторон.
- Рекламодатель. Платит за рекламу и ждёт реальных покупателей.
- Рекламная сеть. Организует размещение, считает трафик и получает свою долю оборота.
- Рекламные площадки. Сайты и приложения показывают объявления и получают вознаграждение.
Площадки годами совершенствовали ботов, которые накручивают просмотры, клики и поведение. Сети пытались с этим бороться. Но здесь заложен конфликт: чем больше оплаченного рекламного трафика, тем больше оборот сети.
По моему опыту, раньше по явным случаям фрода можно было добиться возврата денег. По мере совершенствования накруток доказать подмену становилось сложнее. А теперь дешёвые ИИ ещё сильнее размывают границу между человеческой активностью и сгенерированной.
Я считаю, что сегодня никто не может надёжно определить реальные объёмы человеческого и искусственного трафика. Рекламодатель получает отчёт, но отчёт сам по себе не отвечает на главный вопрос: за чьё внимание он заплатил?
04 / Сообщества
Активная группа ещё не означает живую аудиторию.
Группы в Telegram, Facebook и других сетях — отдельная история. Я вижу там параллельную реальность: сообщества, накачанные ботами, которые общаются как люди и создают видимость жизни.
В такой системе настоящий человек может оказаться помехой. По моим наблюдениям, в подобных группах посторонних живых участников выдавливают, в том числе травлей. Управляемая активность остаётся, а рекламодатель видит большое и разговорчивое сообщество.
Он размещает рекламу. Она получает клики, сайт — посещения, иногда даже действия, похожие на заказы. До конечной продажи дело не доходит. И тут всегда можно сказать: у вас просто плохо настроены продажи на сайте.
Результат для рекламодателя один: деньги потрачены, покупателя нет, а установить, на каком этапе возникла подмена, крайне трудно.
05 / Положение владельца сайта
Другого интернета у вас нет.
Рекламодатель оказывается в самом низу пищевой цепочки. Он вынужден платить в этих условиях или выпадать из этой среды. Именно поэтому на вопрос «Как продвинуть сайт?» у меня такой ответ.
Я не вижу оснований обещать себе успешное продвижение только потому, что сайт сделан, тексты написаны, а рекламный кабинет показывает активность.
Мой эксперимент
50 сайтов за месяц.
Без расчёта на SEO.
Я всё равно буду делать сайты. И подробно рассказывать, что из этого выходит.
У меня есть несколько старых сайтов. По моим текущим наблюдениям, вместе они всё ещё дают примерно 500 посетителей в день. Это уже какая-никакая аудитория. Я хочу показывать на этих сайтах баннеры и через них знакомить посетителей с новыми проектами.
Ближайшая задача — за месяц найти 5–10 клиентов на поддержку сайтов. Это цель, а не уже полученный результат. После этого я смогу продолжать эксперименты без привязки к обязательному коммерческому результату: подтверждать или опровергать собственные доводы.
Главная будет содержать теории и выкладки, которые я считаю актуальными. Дневник будет идти от старых записей к новым — чтобы всю историю можно было прочитать с начала.
Читать дневник с начала